2025年5月16日-17日，新媒体营销教研室携手游城文旅，特邀企业资深专家王小彤经理走进校园，开展电商数据运营专题系列培训课程。此次活动以深化校企合作、促进理论与实践融合为目标，为教研室教师带来了两场干货满满的电商运营知识盛宴和实操指导。

两次培训聚焦电商直播运营核心领域，王小彤经理凭借丰富的行业经验，从多维度对电商直播运营进行了深度解析。在工种职责讲解环节，她明确指出，运营是项目的“操盘手”，需精通多工种技能，统筹直播活动策划与执行，实现流量获取等关键目标；主播则要善用开场、促单等话术吸引观众，直播后及时复盘优化；投手需精准运用投放工具，把握人群特征实现高效投流；中控负责设备调试与数据监控，灵活应对突发状况；编导则专注于短视频素材创作，为直播间引流蓄势。各工种分工明确又紧密协作，构成了电商直播的完整链条。

在运营技巧分享中，王小彤经理结合实际案例，详细阐述了选品与定价策略。她强调，选品要合理搭配引流款、利润款和福利款，定价需综合考量成本、市场和用户需求，通过组合定价、动态调价等策略提升销量。在流量获取方面，自然流量与付费流量双管齐下，可借助短视频预告、粉丝社群激活及付费投流等方式，为直播间预热造势。此外，她还对直播间搭建的设备选择、场景布置要点进行了细致讲解，强调设备配置与场景风格要与产品特性高度契合。

在实操环节，王经理带领营销专业全体教师参观了直播间，并讲解了相关的运营数据指标，王小彤经理着重介绍了GMV（商品交易总额）、ROI（投资回报率）、UV 价值等核心数据指标，分别对应销售金额、投手能力和主播转化能力的评估，为教师们提供了科学评估直播运营效果的量化标准。同时，她还介绍了通过互动设计、人设打造留存流量的实用策略，提醒大家注意直播话术红线，规避违规风险。

两次培训课程内容丰富、实操性强，不仅加深了新媒体营销教研室教师对电商直播运营的理解，更为后续教学内容优化、实践课程设计提供了新思路。未来，新媒体营销教研室将持续深化校企合作，引入更多企业优质资源，推动教学与行业前沿接轨，为培养适应市场需求的高素质新媒体营销人才夯实基础。

撰稿：朱   微

审核：邬德林

终审：刘   楠